Os quatro estágios do desenvolvimento sustentável

É comum surgir, de tempos em tempos, novos paradigmas no mundo corporativo que acabam alterando significativamente a maneira como as empresas se posicionam perante seus públicos e a sociedade em geral.

Houve épocas em que a relação produção versus tempo era o atributo de destaque entre os concorrentes. Surgiu, posteriormente, a necessidade de humanização das marcas, dando uma maior importância à imagem e à relação com seus consumidores.

De alguns anos para cá, parece que a menina dos olhos das empresas tem sido a tal da sustentabilidade. E, desde então, observa-se o esforço incansável das organizações na promoção de ações e divulgação dessa poderosa palavra em anúncios, logomarcas, propagandas e embalagens de todos os produtos possíveis.

Mas, afinal, o que é sustentabilidade? Você também já se viu com essa dúvida? Então confira nosso post e entenda exatamente do que se trata esse tão difundido conceito:

Durante muito tempo se acreditou, erroneamente, que a sustentabilidade estaria diretamente relacionada ao meio ambiente. Seguindo esse princípio, as empresas começaram a fomentar projetos de preservação da flora e da fauna, de reflorestamento, de proteção a espécies ameaçadas de extinção, dentre outras ações pontuais que, por mais que sejam válidas, não representam, em si, o conceito mais amplo do desenvolvimento sustentável.

Os três pilares da sustentabilidade

Atualmente, essa ideia é dividida em três principais pilares: social, econômico e ambiental. Para se desenvolver de forma sustentável, uma empresa deve atuar de forma que esses três pilares coexistam e interajam entre si de forma plenamente harmoniosa.

Vamos então entender um pouco mais de cada um desses pilares?

Social

Trata-se de todo capital humano que está, direta ou indiretamente, relacionado às atividades desenvolvidas por uma empresa. Isso inclui, além de seus funcionários, seu público-alvo, seus fornecedores, a comunidade a seu entorno e a sociedade em geral.

Desenvolver ações socialmente sustentáveis vai muito além de, por exemplo, dar férias e benefícios aos funcionários. Deve-se proporcionar um ambiente que estimule a criação de relações de trabalho legítimas e saudáveis, além de favorecer o desenvolvimento pessoal e coletivo dos direta ou indiretamente envolvidos.

Econômico

Para que uma empresa seja economicamente sustentável, ela deve ser capaz de produzir, distribuir e oferecer seus produtos ou serviços de forma que estabeleça uma relação de competitividade justa em relação aos demais concorrentes do mercado.

Além disso, seu desenvolvimento econômico não deve existir às custas de um desequilíbrio nos ecossistemas a seu redor. Se uma empresa lucra explorando as más condições de trabalho dos funcionários ou a degradação do meio ambiente da área à sua volta, por exemplo, ela definitivamente não está tendo um desenvolvimento econômico sustentável, já que não existe harmonia nas relações estabelecidas.

Ambiental

Por fim, o desenvolvimento sustentável ambientalmente correto se refere a todas as condutas que possuam, direta ou indiretamente, algum impacto no meio ambiente, seja a curto, médio ou longo prazos.

É comum vermos empresas adotando medidas mitigatórias, como, por exemplo, promover ações de plantio de árvores após a emissão de gases poluidores, como se uma coisa compensasse a outra.

O desenvolvimento sustentável busca, em primeiro lugar, minimizar ao máximo os impactos ambientais causados pela produção industrial. Caso não seja esse o objetivo, provavelmente  estaremos falando muito mais de estratégias de marketing do que de sustentabilidade de fato.

A parte do todo

Vale ressaltar, mais uma vez, que a sustentabilidade precisa de planejamento, acompanhamento e avaliação de resultados, pois seus três pilares devem estar alinhados com os objetivos da empresa, não podendo ser definidos com base em ações pontuais ou simplesmente compensatórias.

E então, agora que você reviu seu conceito e descobriu a verdade por trás das poderosas campanhas tidas como sustentáveis, comente aqui e nos conte se você conhece alguma empresa que promova ações verdadeiramente sustentáveis. E a empresa onde você trabalha, é adepta dessa filosofia? Compartilhe suas opiniões e experiências conosco!

Quer saber como crescer na carreira de forma sustentável e com visão a longo prazo?

Abaixo explico os 4 estágios de desenvolvimento de carreira para você conseguir se localizar, seja qual for a sua profissão, e avaliar como pode partir para a próxima fase.

APRENDIZ

• Desenvolve atividades estruturadas
• Tem autonomia para inovar, mas dentro de parâmetros preestabelecidos
• Necessita supervisão

PROFISSIONAL INDEPENDENTE

• Atua de forma independente e não necessita supervisão
• Está pronto para assumir responsabilidades por projetos, consegue atuar com profundidade e está desenvolvendo credibilidade e reputação a partir de sua atuação

MENTOR

• Desenvolve outras pessoas, lidera grupos, orienta de forma técnica e/ou comportamental
• É considerado uma referência técnica e/ou funcional

DIRETOR OU ESTRATEGISTA

• É responsável pela direção estratégica de uma empresa ou negócio
• Tem o poder de aprovar projetos, trabalhos e de tomar decisões (ou influenciá-las)
• Representa a empresa dentro e fora da organização

Conseguiu identificar em qual fase está? Lembre-se: localizar em que fase está é essencial para saber qual será o seu próximo passo.

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O termo sustentabilidade remete muito para conceitos econômicos. Mas vai muito além; reflete a habilidade de coisas e pessoas em manter-se sem comprometer a existência e a permanência de outras pessoas.

Recentemente, a Organização das Nações Unidas (ONU) estabeleceu dimensões para atuação sustentável. Anote:

• Dimensão Social – Compreende o respeito à diversidade, empoderamento de grupos populacionais anteriormente excluídos socialmente, incentivo à resolução pacífica de conflitos e convivência saudável na família e sociedade.

• Dimensão Econômica – Diz respeito ao equacionamento dos recursos naturais investidos na produção de bens e serviços visando a sustentabilidade econômica, a justiça no acesso ao sustento familiar e pessoal e economia solidária e responsável.

• Dimensão Ecológica – Analisa a relação do homem com a natureza, verificando formas de mitigar ou acabar com o impacto decorrente da relação e repensar as estruturas e iniciativas que reforçam e representam a mútua dependência.

• Visão de Mundo – Também vista como visão holística, faz referência à relação do homem consigo mesmo, a espiritualidade que mantém, as relações que estabelece com outros seres vivos, demonstrando a ética e a responsabilidade que deve existir nas ações.

Pensar de maneira sustentável é rever iniciativas nestas quatro dimensões. Significa não apenas reciclar o lixo, mas também repensar o consumo e as necessidades que levam à compra.

É uma tarefa complexa, mas com um potencial de transformação social muito grande. Ainda que muitos não estejam repensando suas atitudes, não é um alento pensar que é possível mudar e que parte desta mudança – talvez a parte mais difícil – esteja ao alcance de nossas mãos?

Para aqueles que desejam investir dinheiro no conhecimento sobre sustentabilidade e fazer um curso mundialmente reconhecido na área e pela primeira vez realizado em Curitiba, a dica é procurar o curso Educação Gaia – design para a sustentabilidade.

Em Curitiba o curso é realizado pela Federação das OSCIPs do Estado do Paraná (OSCIPAR), Instituto de Ação Socioambiental (ASA) e a ECOHABITARE Consultoria e Projetos, em parceria com a Universidade Federal do Paraná (UFPR). O curso é realizado desde 2007 em todo o mundo e está em sua terceira edição no Brasil.

E você, o que tem feito para um mundo mais sustentável? Envie-nos suas dicas para que possamos compartilhar em nosso Blog!

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