 Show Na segunda metade dos anos 90, do século e milênio passados, muitos tomaram conhecimento do termo “Nova Economia”. Era o tempo do“boom” da Internet e das empresas que com ela surgiram, as empresas dot.com (ponto.com). Depois do “estouro da bolha” das empresas ponto.com, o termo praticamente sumiu do mapa. O que queremos afirmar nesta newsletter é que a Nova Economia surgiu talvez um pouco antes, e foi, de modo mais visível, através de empresas inovadoras como a Microsoft (fundada em 1975), Apple (fundada em 1976), e Oracle (fundada em 1977), só para nominar três das principais (e seus principais fundadores/empreendedores, como Bill Gates, Steve Jobs, e Larry Ellison). Estas empresas mudaram nossa forma de lidar com o mundo: como aprendemos, como trabalhamos e como nos entretemos. São empresas que adicionaram enorme valor à economia mundial (a valorização de suas ações na bolsa de valores é da ordem de 10.000% e mais, desde 1985 e 1990), criaram novas oportunidades de trabalho, e possibilitaram transformações econômicas antes pouco imaginadas. Na semana passada tivemos a notícia de que o fundador da Apple, Steve Jobs, anunciou seu afastamento da liderança da empresa que criou, o que foi assunto em toda mídia internacional, já que Jobs transformou a sua empresa naquela empresa de tecnologia de maior sucesso econômico mundial e um ícone de grande pacto cultural. Talvez aqui não seja o espaço para reiterar as evidências da genialidade da obra do Steve Jobs, já que muito foi dito e comentado na mídia mundial na semana passada. Mas certamente podemos citar um aspecto do seu legado que seja o mais representativo do que realmente entendemos por Nova Economia. E neste sentido, podemos dizer que através de um produto em particular, o iPhone, Steve Jobs e sua Apple demonstraram para o mundo a ideia de que a tecnologia, de fato, contribui para o abaixamento dos custos de produção dos produtos e serviços numa escala planetária, com ganhos extraordinários para o consumidor final, já que este pode obter tal produto (de fantásticos múltiplos usos) a um preço final antes impensável. E para que se observe este incrível fenômeno, basta que se atente para a operação planetária de produzir o iPhone, olhando para a composição dos seus custos de produção (e correspondente estrutura organizacional de produção), como aponta a Figura 1 a seguir (como as letras e números estão muito reduzidos, sugerimos uma visita ao site-fonte: http://holykaw.alltop.com/what-does-each-iphone-component-cost-infograp?tu4=1). A figura também apresenta a fatia do mercado global detida pela Apple no segmento de smartphones. Como pode ser observado na figura indicada, a um preço médio de venda US$ 560.00, o iPhone4 tem uma estrutura dos custos de seus componentes (produzidos em diferentes empresas em diferentes países do mundo) da ordem de US$ 178.00. Considerando a composição do custo da principal “montadora” destes componentes (que é a empresa chinesa Foxconn) como sendo de US$ 7.00 por produto, e que sua margem de ganho é de também US$ 7.00 por produto, a diferença (de US$ 368.00) é apropriada pela Apple, a idealizadora do produto e de toda a operação planetária de produzi-lo. Neste sentido, US$ 185.00 são o custo total da operação global de produção e montagem (US$ 178.00 dos componentes + US$ 7.00 da Foxconn) do iPhone, o que representam 33% do preço final do produto. Dos US$ 368.00 apropriados pela Apple se imagina que uma fração seja paga para recuperação dos seus custos de pesquisa e desenvolvimento, bem como pagamento de algumas licenças de tecnologia e de outros custos como marketing e vendas, mas que a margem apropriada pela Apple seja significativa. Levando-se em consideração que ela já vendeu mais de 100 milhões de unidades de iPhones desde 2005 (ou seja, sem considerar as vendas dos seus demais produtos), não é por acaso que ela se tornou uma das maiores empresas do planeta No limite, o montante apropriado pela Apple é um excelente indicador de que nesta Nova Economia globalizada, as fases de pesquisa e desenvolvimento (P&D), bem como aquelas de marketing e vendas, representam o grosso do valor agregado aos produtos, e que a parte de manufatura e montagem, hoje “deslocalizada” industrialmente no mundo, representa a parte de menor valor adicionado (para aqueles interessados em detalhes sobre o iPhone, indicamos o site http://en.wikipedia.org/wiki/IPhone). Se sua empresa, organização ou instituição deseja saber um pouco mais sobre o que é, de fato, a estrutura e a dinâmica Nova Economia, fique a vontade para nos contatar!
Estima-se que mais de 900 milhões de pessoas no mundo possuem um iPhone. Da nossa cultura à economia, o pequeno dispositivo portátil fez barulho, mudando a forma como vivemos, e essa influência provavelmente continuará. A Apple Inc. (AAPL ) revelou o XR e o XS em 2018, que foram os telefones mais baratos da empresa nos últimos anos.2 Enquanto isso, o iPhone X viu seu lançamento internacional com um preço de US $ 999. Em 2019, a Apple lançou seu mais recente iPhone com o iPhone 11, que tem uma lente de câmera dupla e o iPhone 11 Pro junto com suas três lentes de câmera. No entanto, o maior produto da Apple também foi sua maior maldição. O iPhone responde por aproximadamente 50% da receita total da empresa, o que significa que a empresa está à mercê do mercado de smartphones móveis. Como resultado, a Apple tem se ocupado com a criação de serviços e produtos auxiliares que complementam o iPhone. Com todos os produtos e serviços interligados, é um desafio para os investidores determinar quanto dinheiro a Apple ganha com as vendas do iPhone.
Compreendendo como o iPhone ganha dinheiroOs investidores e analistas não podem calcular facilmente quanto lucro a Apple obtém com cada produto. A Apple, no passado, relatou vendas unitárias para cada produto. No entanto, a empresa interrompeu essa prática e, em vez disso, relata a receita por produto. A tabela a seguir contém as receitas de produtos e serviços dos últimos três anos. Os dados foram extraídos dorelatório 10K da empresaem 28 de setembro de 2019.
A Apple é uma das empresas mais valiosas até hoje, mas mais de 50% de sua receita depende de uma linha de produtos.
A Apple tem expandido ativamente seus negócios de serviços nos últimos anos, que inclui iTunes e Apple TV. A empresa também expandiu seus negócios de wearables, como os AirPods. É importante considerar que o negócio de serviços e wearables da empresa é uma extensão do iPhone e de outros produtos de hardware. Concluir que a Apple teve um ano ruim olhando apenas para o declínio de 14% (- $ 22 bilhões) na receita do iPhone para 2019 versus 2018 não seria uma análise justa. A empresa também aumentou seus negócios de serviços em aproximadamente US $ 6,5 bilhões e os vestíveis em US $ 7,1 no mesmo período, totalizando US $ 13,6 bilhões. Os US $ 13,6 bilhões compensam apenas parcialmente o declínio de US $ 22 bilhões na receita do iPhone em 2018. No entanto, os negócios de serviços e vestíveis estão crescendo a taxas mais rápidas – 16% e 41% respectivamente – em comparação com o declínio nas vendas do iPhone de 14% em 2018. Em outros palavras, a Apple está usando os negócios de serviços e wearables para preencher a lacuna deixada pelo declínio da receita do iPhone. Os negócios auxiliares não seriam possíveis sem os produtos de hardware como o iPhone, o que torna a determinação da lucratividade geral do iPhone muito mais complexa. Quanto custa construir um iPhone?O modelo de sourcing da Apple é uma das razões pelas quais gera margens de lucro atraentes. A empresa fabrica muito pouco com seus próprios produtos. Em vez disso, os componentes e materiais são reunidos em todo o mundo e, às vezes, até mesmo de concorrentes diretos, como a Samsung. Esse processo reduz significativamente as despesas de capital da Apple, economiza um pouco de dinheiro para o consumidor e permite que os acionistas se beneficiem da diferença. O iPhone 11 Pro Max tem um preço de varejo de $ 1.099 por unidade. Estima-se que todos os componentes que compõem o iPhone custem aproximadamente US $ 490,50 por telefone, de acordo com uma reportagem daNBC News. Alguns dos componentes incluem a bateria Samsung, que custa US $ 10,50, a câmera tripla custa US $ 73,50 e outros equipamentos como processador, modem e placas de circuito custam aproximadamente US $ 159 por telefone. Com um custo de US $ 490 e um preço de varejo de US $ 1.099, a Apple parece estar tendo um lucro de US $ 609 por telefone. No entanto, é difícil determinar o lucro real por unidade, uma vez que existem outros fatores de custo envolvidos na fabricação do iPhone. Os custos de fabricação, montagem, software, pesquisa e desenvolvimento devem ser pagos com o lucro de $ 609 por unidade. Existem também custos de marketing e publicidade, bem como custos de vendas, custos gerais e administrativos, como o escritório corporativo. Como o iPhone ajuda a economiaA Apple se encarregou de ilustrar seu efeito na economia e no mercado de trabalho. A Apple relata que a empresa criou uma “pegada de empregos” de quase 2,4 milhões de empregos nos Estados Unidos De acordo com a Apple, a maioria dos empregos criados está na economia de aplicativos, que é:
A Apple também emprega 90.000 trabalhadores em todos os 50 estados e planeja adicionar mais 20.000 empregos até 2023. |
Os componentes do preço de venda do Iphone representam
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