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Não gênios do marketing ou tubarões dos negócios - este é o corredor americano de meia distância Phil Knight e seu treinador Bill Bowerman. Afinal, quem mais além de um atleta sabe melhor o que é necessário para alcançar os melhores resultados no esporte. E a cada costura, linha, eles nos dizem: Just Do It! Apenas faça! Normalmente cada nova empresa ocupa um novo nicho, ou o ganha de alguém, oferecendo um produto ou serviço melhor ou mais barato. Ambas as opções estão associadas à Nike. A empresa foi fundada em 1964 pelo estudante Phil Knight, ele era um corredor de meia distância da equipe da Universidade de Oregon, e seu treinador Bill Bowerman. Naqueles anos, os atletas tinham poucas opções de calçados esportivos. O Adidas era bem caro - $ 30, era de alta qualidade, e os tênis americanos comuns custavam $ 5, mas machucavam minhas pernas, especialmente depois de correr. Se os atletas profissionais podiam pagar pela Adidas, para os amadores a situação era triste. Para remediar esta situação, Phil Knight propôs um esquema engenhoso - encomendar tênis em países asiáticos e vendê-los no mercado americano. Enquanto fazia MBA em economia em Stanford na década de 1960, Knight teve aulas nas aulas de Frank Shallenberger. A tarefa em um dos seminários foi uma estratégia de desenvolvimento de negócios para uma pequena empresa privada, incluindo um plano de marketing. Segundo a lenda da Nike, foi durante esse seminário de marketing que Knight surgiu com o conceito da empresa. A empresa foi inicialmente chamada de Blue Ribbon Sports e não existia oficialmente. Em 1963, Phil Knight viaja para o Japão - naquela época, a mão de obra era barata lá - e faz contratos em nome da Blue Ribbon Sports com a Onitsuka para fornecer tênis nos Estados Unidos. No início, os tênis eram vendidos literalmente nas mãos, ou melhor, na minivan de Knight. Ele simplesmente parou na rua e começou a negociar. Ele tinha 26 anos e amava seu negócio. Logo, uma terceira pessoa se juntou à produção - o talentoso gerente de vendas Jeff Johnson. Ele também era um atleta e entendia muito bem que tipo de abordagem era necessária para as pessoas do mundo dos esportes. Johnson revelou-se um profissional de marketing bom e apaixonado. Ele compilou um banco de dados de atletas profissionais eminentes e falou com cada um pessoalmente. Durante a conversa, Jeff indagou sobre quais calçados eles usam para treinos e performances, se interessou pelas vantagens e desvantagens dos calçados, convidou atletas para experimentarem calçados esportivos - então uma empresa desconhecida, cujo escritório era a garagem de Phil. Em 1965, Bowerman e Knight mudaram o nome de sua empresa para Nike, a deusa grega da vitória. O novo nome da empresa - Nike, segundo a lenda, foi inventado por Jeff Johnson, que viu em um sonho a deusa alada da vitória Nika. As vendas começaram a crescer e, lentamente, o negócio começou a crescer de uma simples revenda de tênis de outras pessoas para a produção própria sob a marca Nike. Em 1971, uma estudante da Universidade de Portland - Carolyn Davidson surge com o logotipo da Nike (em pessoas comuns - meleca). Ela fez isso por um dinheiro ridículo no momento - $ 30. É verdade que mais tarde, quando a empresa cresceu, Phil Knight deu a ela uma estatueta com o logotipo da Nike com diamantes e uma certa quantidade de ações da empresa, o que o homenageia. Esse logotipo ainda é usado pela marca da empresa e se chama "Swoosh", que significa "voar com um apito". Ele retrata a asa da deusa Nike, com a qual Johnson sonhou no início de sua carreira. Em 1975, o famoso waffle foi criado sola nike... Durante o café da manhã, como sempre imerso em pensamentos de trabalho, Bill Bowerman olhava para o ferro de waffle de sua esposa, e naquele momento ocorreu-lhe uma associação: se você fizer a sola com ranhuras, melhorará o empurrão e, ao mesmo tempo, deixará os sapatos mais leves. ... Logo em seguida, o tênis com sola sulcada, ou, como também foi chamado, "waffle", tornou-se o sapato mais vendido na América e no final dos anos 70. A Nike conquistou metade do mercado de artigos esportivos. Falsificações. Todos os principais fabricantes sofrem com este flagelo. Quanto mais famoso você for, mais as pessoas preferem sua marca de roupa específica e mais falsificações aparecem no mercado. Tudo é natural - a demanda cria a oferta. Muitos de nós, pelo menos uma vez em nossas vidas, experimentamos decepção e tristeza ao perceber que o novo, "real" tênis Nike , à meia-noite, como naquele conto de fadas inesquecível, eles se transformaram em "Naik" com todas as consequências resultantes na forma de dinheiro jogado ao vento, mau humor ou, pior ainda, um tornozelo deslocado, calosidades e pés chatos em desenvolvimento (quem tiver sorte).Recentemente, uma onda de falsificação ou falsificação (do inglês "fake" - astúcia, decepção, fraude, falsificação) varreu não apenas mercado russo vendas, mas se tornou um grande problema para os fabricantes em todo o mundo. Marcas de empresas esportivas famosas são especialmente suscetíveis à epidemia de falsificação. A Nike é simplesmente a favorita dos fabricantes falsos. Como criadora de roupas e calçados profissionais específicos, a Nike aplica requisitos e padrões cada vez maiores no processo de produção, uma vez que o desempenho e a saúde dos atletas dependem de padrões de conforto e higiene. Isso é especialmente verdadeiro para calçados esportivos. De acordo com o representante de combate à falsificação da Nike, Richard Stanwicks 98% (!) os sapatos vendidos na Internet são falsos. É claro que os fabricantes, assim como os distribuidores do produto original, lutam contra isso. Nós, os compradores, também podemos ajudá-los nessa difícil tarefa, comprando produtos reais, não falsificados. À luz disso, gostaríamos de dar uma olhada nas principais características pelas quais você pode distinguir um tênis Nike original de um falso e dar-lhe algumas dicas úteis. Três tipos de falsificações: No primeiro casoProvavelmente o mais inofensivo, os clientes são convidados a comprar produtos de empresas de suas fábricas oficiais, que foram rejeitadas, ou por algum outro motivo, não chegaram às lojas oficiais da empresa. Segunda opçao - uma cópia disso ou daquilo. Se com roupas comuns do dia a dia esta opção ainda pode ser implementada pelo menos de alguma forma com o nível de qualidade adequado, devido ao fato de que muitos produtos não requerem equipamentos tecnológicos especiais, então com equipamentos esportivos tudo é muito mais complicado. Para sua produção é necessário utilizar apenas materiais e tecidos de alta qualidade. Devem atender a todos os seus requisitos, sejam eles densidade, resistência ao desgaste, resistência, capacidade de passagem de ar e umidade, etc. Além disso, a produção é impossível sem equipamentos tecnológicos de alta qualidade que garantam a execução de todos os desenvolvimentos. Terceira opção - um falso artesanato comum feito às pressas com materiais de baixa qualidade. Como distinguir um falso de um original? Na verdade, tudo é bastante simples, siga instruções simples e preste atenção nas pequenas coisas. Para ilustração será utilizada uma foto das sapatilhas Nike Air Max Skyline SI (original), Nike Air Max 90 (falsa) e uma foto das mesmas, porém do modelo original.
E agora vamos olhar tudo claramente: 1. Mão de obra Nike Air Max Skyline SI original: Uma costura lisa, etiquetas bem costuradas, sem "rebarbas" e manchas de cola e ainda mais gotas secas - este é o mínimo que um tênis deve atingir. Fake Nike Air Max 90 (vermelho metálico prata do time do colégio preto): 2. Qualidade dos materiais A seguir, olhamos para os materiais, a sola não deve ser muito brilhante, "plástica" e escorregadia, se houver uma camada de espuma, então deve ser espuma, não um pedaço de plástico ou borracha. O cheiro de uma fábrica de produtos químicos também deve fazer você parar de comprar esses produtos imediatamente. Nike Air Max 90 original (vermelho metálico prata do time do colégio preto): Fake Nike Air Max 90 (preto-varcity vermelho-metálico prata): Se você colocar um falso e um original lado a lado, as diferenças são imediatamente evidentes. A fake copia o esquema de cores do modelo e sua forma, enquanto os materiais são completamente diferentes, tanto na parte principal quanto no encaixe do laço, bem como na parte superior e interna do tênis. 3. Caixa A presença da caixa também é um pré-requisito, uma vez que a caixa geralmente indica a originalidade do produto. Sua ausência é motivo suficiente para duvidar. Esta é a aparência de uma caixa para sapatos da marca Nike: 4. Conformidade com a tecnologia A próxima diferença entre os sapatos falsos e os mais difíceis de verificar é a falta de câmaras de ar comprimido na sola do sapato. O sistema de ar mais famoso usado nos tênis Nike. Outras empresas usam tecnologias semelhantes, mas os nomes são diferentes. A dificuldade está no fato de que é necessário cortar as câmaras de ar para verificar. AT tênis originais eles vão estourar com um pop característico, porque lá o ar está sob pressão. Assim, as falsificações são tecnologicamente completamente inconsistentes com os originais. O que, claro, afeta negativamente não só a qualidade dos sapatos, mas também a sua saúde. 5. "Fabricado na China" Além disso, não procure tênis fabricados nos EUA, Alemanha, Inglaterra, etc. , porque a maioria das fábricas está concentrada em países asiáticos, o que se deve ao baixo custo de produção por unidade de produção, e o controle de qualidade é o mesmo em todas as fábricas de uma determinada marca. Se o seu tênis Nike diz “Fabricado na China”, não se preocupe: todo tênis original produzido por esta empresa ao longo de sua história traz a mesma inscrição. 6. Dimensões A oferta de um vendedor de uma gama completa de tamanhos de modelos raros é um sinal claro de que eles querem lhe vender uma farsa. 7. Lugares verificados A principal regra para evitar a falsificação é comprar tênis apenas em locais confiáveis, especialmente em lojas online, onde muitas vezes não há como tocar nas mercadorias com as mãos. Não busque um preço baixo, na maioria dos casos o resultado de tal compra irá decepcioná-lo muito rapidamente. O nível de preços de determinados modelos pode ser sempre rastreado na Internet nos sites dos fabricantes oficiais, junto com as cores dos modelos que foram produzidos em uma época ou outra. Um especialista só precisa olhar o rótulo costurado na língua para responder com segurança à pergunta se é falso ou não. Mas muitas vezes é muito difícil para um comprador comum fazer isso. Portanto, a principal arma é a informação.Não caia na isca de vendedores inescrupulosos! Aproveite as compras! Traduzido do inglês, o nome da empresa Nike nada mais é do que o nome da deusa alada grega da vitória Nike. Os antigos gregos acreditavam que era ela quem os ajudava a vencer as batalhas. É simbólico: hoje os produtos da empresa com o mesmo nome dominam o mercado de munições esportivas e ajudam os maiores atletas do mundo a conquistar cada vez mais alturas. Como tudo começou Hoje é difícil até imaginar que toda a empresa Nike já foi colocada no porta-malas do carro de seu fundador, Phil Knight. É improvável que então alguém ousasse supor que em poucos anos esse excêntrico comerciante de calçados esportivos se tornaria o dono de uma das empresas mais bem-sucedidas do mundo. A Nike nasceu de duas coisas: o desejo de Bill Bowerman de criar tênis de corrida mais leves e fortes para os corredores que ele treinou na Universidade de Oregon e o desejo de seu aluno Phil Knight, aliás, que não brilhava na esteira, de aproveitar a vida sem enquanto se esquece de seu amor por esportes. No início dos anos 1960, os dois investiram US $ 500 e decidiram abrir uma empresa de calçados esportivos. Restava apenas encontrar uma fonte de produtos à venda. Knight, que estava estudando negócios em Stanford na época, fez algumas pesquisas de mercado e descobriu que não faltavam tênis. É verdade que os americanos, que custavam US $ 5, não diferiam em qualidade especial, e os alemães - US $ 30 cada - não eram acessíveis a todos. E então ocorreu a Knight: afinal, você pode desenvolver calçados esportivos de alta qualidade nos Estados Unidos, produzir na Ásia e vender na América. Aqui está - um nicho que só precisava ser ocupado! Isso, de fato, Knight fez. Em 1963, visita o Japão, onde, em nome da extinta empresa americana Blue Ribbon Sports, faz contrato para fornecer um lote de tênis japoneses "Tiger" para o mercado americano. Em um ano, Knight vendeu $ 8.000 em tigres e encomendou outro lote. As vendas cresceram, assim como o pessoal da empresa, que inicialmente consistia apenas de Bowerman e Knight. Em 1971, em uma onda de sucesso (as vendas ultrapassaram um milhão de dólares), a Blue Ribbon Sports foi renomeada para Nike - em homenagem à deusa grega da vitória, Nike. O papel da personalidade na história Em uma manhã de 1975, Bill Bowerman estava sentado em sua cozinha olhando para o ferro de waffle de sua esposa. "E se você deixar a sola do sapato com a mesma ranhura? Por um lado, pode melhorar o acionamento, por outro, pode reduzir o peso do sapato." Sem adiar o assunto indefinidamente, ele colocou uma sola "waffle" em sapatilhas esportivas e convidou atletas para experimentarem sua invenção. O resultado superou todas as expectativas: no final dos anos 70, a Nike já possuía 50% do mercado americano de calçados esportivos. No entanto, Knight não iria parar por aí. A Nike não estava mais feliz em ser a escolha de vários milhares de corredores de maratona e entusiastas de esportes - a empresa queria vencer todos os americanos, independentemente de idade, sexo ou saúde. E então outra ideia do gênio da publicidade Phil Knight apareceu no horizonte - His Air Michael Jordan. Acreditando que o objeto da propaganda não deve ser o produto em si, mas quem o usa, Knight foi um dos primeiros na história da publicidade mundial a usar estrelas do esporte para promover seus produtos: o jogador de beisebol Bo Jackson, o tenista John McEnroe, o atleta Carl Lewis ... bons dividendos. No entanto, quando a Nike assinou um contrato de publicidade com o desconhecido novato da NBA Michael Jordan em 1984, muitos decidiram que Knight havia perdido seu cheiro. Como eles sabiam que em poucos anos esse garoto se tornaria o maior jogador de basquete de todos os tempos e tornaria a Nike a líder no mercado global de calçados esportivos? Para Jordan, os super tênis Air Jordan são projetados para reduzir o estresse no pé ao pousar. É verdade que a administração da NBA proibiu o jogador de basquete de ir à quadra com esses tênis, porque eram pretos e vermelhos. Os comissários da Associação os consideraram muito "brilhantes". Se tivesse acontecido no início dos anos 90, a NBA provavelmente teria simplesmente ignorado, mas naquela época Jordan ainda não era o "rei do ar" e não podia contar com tais concessões. E então Knight deliberadamente foi para o escândalo: Jordan foi ao tribunal com tênis "proibidos", a Associação o multou em US $ 1.000 para cada jogo, os fãs assistiram com impaciência como esse épico terminou e a Nike contou as receitas de vendas, que cresceram de 870 milhões a $ 4 bilhões por ano. A promoção da Air Jordan foi direcionada principalmente ao público masculino com idades entre 13 e 25 anos. Eles representavam metade das vendas da Nike em meados dos anos 80. A maioria dos garotos americanos sonhava em ter os mesmos tênis de Michael Jordan. O objetivo desta campanha publicitária era fazer com que os consumidores se sentissem como se estivessem no mesmo time da His Air (como Jordan foi chamado por sua incrível habilidade de salto). Em outras palavras, para convencê-los de que os tênis Air Jordan permitem que qualquer pessoa "seja como Mike". Extremamente levada pela variedade masculina, a Nike se esqueceu completamente daqueles que não querem "ser como Mike" - das mulheres. E aqueles neste momento intensamente envolvidos em aeróbica e corrida. (Esse fenômeno é conhecido nos Estados Unidos como a revolução do fitness.) Quando a Nike percebeu seu erro, já era tarde: o mercado já estava à procura de chinelos de aeróbica baratos da Reebok, que eram incrivelmente populares entre o belo sexo. Como resultado, a Reebok ultrapassou a Nike em 1987 em termos de vendas. Como se estivesse dando desculpas, Phil Knight dirá: "Se nem mesmo nós começamos a revolução do fitness, pelo menos participamos dela." No entanto, estava claro para todos que a era da aeróbica ficou atrás de um concorrente. Mas a Nike não desistiu e respondeu com uma campanha publicitária implacável que praticamente levou as pessoas a se exercitarem, e mais importante, a se exercitarem com os tênis da Nike. "Apenas faça" Podemos dizer que a campanha publicitária "Just Do It" levou não só à popularização do tênis, mas também ao renascimento da própria empresa. Ela conseguiu convencer os americanos de que usar Nike é elegante (sapatos que criam conforto) e elegante (são usados \u200b\u200bpelos melhores e você também pode pertencer a eles). A Nike adotou seu próprio lema e "simplesmente fez" ao se opor abertamente à Reebok no mercado de calçados esportivos. A campanha publicitária "Just Do It" estava repleta de determinação, paixão e humor, algo nunca antes visto em anúncios da Nike. A empresa sempre se destacou por sua abordagem "imparcial, determinada e não sentimental" da publicidade. Essa atitude continuou durante a nova campanha, mas as piadas abertas ou veladas incluídas em alguns dos 12 comerciais do Just Do It também provaram seu valor. O fundador e CEO Phil Knight preencheu sua criação e campanha publicitária com a ideia de competição constante e a filosofia dos vencedores. O próprio produto raramente era objeto de propaganda, via de regra, era a pessoa que o usava. A Nike não teve falta de heróis vencedores. Knight percebeu que os consumidores estavam dispostos a pagar mais por marcas que consideravam mais elegantes, confiáveis \u200b\u200be de melhor qualidade. Uma marca forte permite ao seu proprietário conquistar novos mercados, aumentar os preços e gerar mais receitas do que os concorrentes. Por meio da campanha publicitária "Just Do It" e de produtos de qualidade, a Nike conseguiu aumentar sua participação no mercado de calçados esportivos de 18 para 43 por cento ao longo dos dez anos de 1988 a 1998, de $ 877 milhões em vendas mundiais para $ 9,2 bilhões. A empresa gastou US $ 300 milhões apenas em publicidade no exterior (principalmente promovendo o slogan "Just Do It"). O sucesso dessa campanha publicitária é ainda mais notável quando você considera que quase 80% dos tênis vendidos nos Estados Unidos nunca são usados \u200b\u200bpara os fins para os quais foram projetados. As táticas de marketing da Nike nos anos 80, e especialmente sua oposição à Reebok, baseavam-se na ideia de que o público deveria aceitar os tênis como moda. A ação "Just Do It" recebeu várias definições diferentes: de "verdadeiro clássico" a "sociopatia". Um crítico chegou a chamar o anúncio da Nike de "uma exortação extremamente impaciente e arrogante às massas. Equanimidade é uma coisa, calor é outra". Em geral, a campanha se distinguiu não apenas pela determinação e aspiração, mas também pela beleza, drama, elevação moral e humor, que se tornaram parte integrante de todas as campanhas posteriores. A campanha publicitária "Just Do It" conseguiu convencer os consumidores de que a marca que estão comprando é de boa qualidade. A participação em publicidade de celebridades do esporte desempenhou um grande papel nisso. Nike se tornou sinônimo de respeito: se você quer ser um cara durão, use Nike; se você é um cara durão, você já usa Nike. Com "Just Do It", os exercícios tediosos e demorados com os tênis Nike se tornaram algo sexy e estimulante. E o mais importante, provavelmente, é que mesmo aqueles que nunca praticaram esportes com tênis Nike (e há a grande maioria deles), ainda queriam tê-los. Ao focar na imagem criada através do fitness, a Nike conseguiu atrair sem dificuldade quem queria ter uma imagem. Não poderia haver momento melhor para esta campanha. Em meados dos anos 80, os americanos estavam comprando uma quantidade incrível de roupas esportivas e o culto ao corpo atingiu seu auge. A Nike ajudou os consumidores a concretizar seu desejo por um estilo de vida saudável, investindo em um par de tênis de US $ 80. Freqüentemente, os anúncios eram engraçados, uma indicação da presença de cinismo em todos nós, implorando que os compradores assumissem sua forma física. A publicidade tornou os esportes uma obrigação e, para começar, você tinha que comprar a Nike. Ao comprar a Nike, você se torna instantaneamente um membro da equipe. Os anúncios da Nike eram tão fáceis de reconhecer que a empresa nem se importou com o nome da empresa nos comerciais. O logotipo foi o suficiente. Graças à campanha publicitária "Just Do It" no início dos anos 90, a Nike subiu tão alto e rapidamente como nenhuma outra empresa poderia. A Nike evoluiu para uma nova religião de marca que permitiu que ela “descaradamente” se metesse na companhia de gigantes do consumidor inabaláveis \u200b\u200bcomo Coca-Cola, Gillette, Proctor & Gamble. Em 1996, a Nike foi eleita a Melhor Vendedora do Ano pela revista Advertising Age e seu logotipo o mais reconhecido de todas as marcas esportivas. Novos horizontes No entanto, em 1998, a Nike pisou no rake de sua própria popularidade: os consumidores começaram a perder o interesse pelos produtos da empresa porque todos os usavam. A derrota da Seleção Brasileira, oficialmente patrocinada pela Nike, dos franceses na final da Copa do Mundo da FIFA de 1998 colocou lenha na fogueira. Isso abalou a reputação da Nike, cujo nome até agora foi associado apenas à vitória. Tive de procurar com urgência novos movimentos de marketing e novos nomes. De ser a maior fabricante de calçados esportivos, a empresa cresceu e se tornou uma corporação esportiva global, produzindo roupas, relógios, chapéus e outros acessórios esportivos. Significava apenas que Knight não havia esquecido o que aprendera em Stanford - tal reestruturação correspondia exatamente ao terceiro princípio da construção da marca, de acordo com Scott Bradbury: “Para garantir uma vida longa para uma marca, você precisa inventar algo novo, inesperado. marca, as mudanças devem, no entanto, dar um novo rumo ao seu desenvolvimento - uma surpresa para o comprador, uma nova dimensão e uma recarga para a marca. ” O "voador" Michael Jordan, que deixou o grande esporte e a grande publicidade, foi substituído por um novo herói: o jogador de golfe negro Tiger Woods, com quem foi assinado um contrato de cinco anos por US $ 100 milhões. E a Seleção Brasileira de Futebol foi reabilitada para a derrota na França ao vencer a Copa do Mundo de 2002. As novas campanhas publicitárias da Nike eram únicas e interativas. Assim, em 2000, apareceu na televisão um vídeo de 30 segundos com a participação da atleta Marion Jones, que corre pelas ruas, fugindo de um maníaco com uma serra elétrica. De repente, o vídeo é cortado e os espectadores são enviados para qualquer coisa.nike.com. Lá, os visitantes tiveram a oportunidade única de fazer eles próprios o final do vídeo. Como resultado desta promoção, o tráfego do site aumentou 50% em um mês. E em 2002 a Nike lançou um projeto chamado "Cage". "The Cage" é uma série de vídeos sobre um torneio secreto de futebol que se passa no porão de um navio abandonado em esquema 4x4 até o primeiro gol. 24 melhores jogadores de futebol do planeta participaram do tiro. Além da versão para TV do torneio, os fãs de futebol também puderam contar com o jogo interativo Scorpion Knock Out, postado no NikeFootball.com, onde os visitantes puderam participar do torneio como treinadores de times. Os treinadores das equipes de maior sucesso receberam kits da empresa, que incluíam bolas autografadas por estrelas do futebol. Todas essas promoções permitiram à Nike não apenas recuperar as posições perdidas, mas também fortalecer ainda mais seu status de líder no mercado global de equipamentos esportivos, aumentando as vendas para 12 bilhões de dólares por ano. Tudo começou com o porta-malas de um carro ... Logotipo O logotipo da Nike (em inglês swoosh, que significa "o som do ar sendo cortado") representa a asa da deusa Nike. Foi desenvolvido em 1971 por Caroline Davidson, uma estudante de publicidade da Universidade de Portland. A pedido de Phil Knight, o fundador da Nike, para quem ela às vezes fazia alguns trabalhos, ela desenhou um logotipo que poderia ser colocado na lateral do tênis. Por esse trabalho ela recebeu 35 dólares (!) E na primavera de 1972 foi lançado o primeiro par de tênis Nike com o logotipo ... O resto é história. A publicidade da Nike é sempre um desafio. Para você mesmo. Rivais. Sociedade. As promoções da empresa sempre beiraram o escândalo. Aqui estão alguns exemplos: - 1992. Jogos Olímpicos de Barcelona. Os jogadores de basquete do American Dream Team, cuja estrela era Michael Jordan e o principal patrocinador da Nike, se recusaram a ir à cerimônia de premiação vestindo uniformes olímpicos oficiais porque usavam o emblema da Reebok. Sem comentários. - 1994. A Nike doou US $ 25.000 à Fundação de Defesa para Tony Harding, uma patinadora artística acusada de organizar um ataque a sua principal rival no gelo, Nancy Carrigan. Nem é preciso dizer que o último foi patrocinado pela Reebok. - 1999. As forças da OTAN estão bombardeando a Iugoslávia. Os outdoors da Nike aparecem nas ruas da destruída Belgrado - o logotipo e slogan familiares "Just Do It" e a frase completamente inesperada "Pare as bombas!" Acontece inequivocamente: "Pare o bombardeio! Simplesmente faça!" Citar "Parte do sucesso da Nike é que sabemos o que estamos fazendo. Nosso objetivo é despertar o desejo em todos os que se interessam por esportes. Vemos um atleta em cada pessoa com corpo." Cronologia 1938: Phil Knight, o futuro fundador da Nike, nasce em Portland (EUA) 1959: Phil Knight se forma na Universidade de Oregon, onde conhece o treinador Bill Bowerman 1962: Knight obtém um diploma de administração na Universidade de Stanford 1964: Juntamente com Bowerman, Knight forma a Blue Ribbon Sports, que importa calçados esportivos do Japão 1971: Nasce a Nike. Logotipo do aluno da Universidade de Portland 1972: Bowerman inventa a sola waffle para tênis 1974: O tenista Jimmy Connors vence Wimbledon com tênis da Nike 1980: as ações da Nike aparecem na Bolsa de Valores de Nova York 1984: A estrela do atletismo Carl Lewis e a Nike brilham jogos Olímpicos Em Los Angeles 1985: Knight assina um contrato de publicidade com um desconhecido novato da NBA, Michael Jordan1987: Nike lança a série sapatilha de ar Max 1988: O principal anunciante da Nike, Dan Weiden, diz: "Caras simplesmente façam isso." É assim que nasce o lema da empresa 1997: o novo rosto da Nike, o jovem golfista Tiger Woods, vence o Masters em um recorde de 12 tacadas 1998: Um contrato anual de publicidade de $ 17 milhões com a Seleção Brasileira de Futebol é assinado 2000: Nike assina contrato de £ 300 milhões com o superclube de futebol Manchester United2003: A Nike tem vendas anuais de US $ 10,6 bilhões e Phil Knight é eleito o Anunciante do Ano no Festival Internacional de Publicidade de Cannes. Texto Ekaterina Sivkova Look At Me lança um recurso semanal de "Documento" que explora cartas, manuscritos, álbuns de recortes, conceitos e outros objetos que desempenharam um papel importante na história da ciência e das indústrias criativas. A nova edição se concentra no famoso logotipo Swoosh da Nike.esboços Em uma época em que os negócios de Phil Knight já haviam superado o tamanho do porta-malas de seu carro, mas não conseguiam se transformar em um império esportivo, a futura designer de um dos logotipos mais conhecidos do mundo, Carolyn Davidson, era apenas um estudante na Portland State University. Dentro de suas paredes, eles se conheceram: então Knight era professor de contabilidade. Davidson tornou-se designer freelance para Blue Ribbon Sports (BRS), mas já em 1971 apareceu a Nike. Davidson recebeu uma meta mais ambiciosa de projetar um logotipo. Quais requisitos Knight fez? Em primeiro lugar, o logotipo deve incorporar movimento, em segundo lugar, deve ficar bem em tênis e, em terceiro lugar, deve ser original (então Phil Knight parecia muito bem sucedido em três listras da Adidas) e, por fim, refletir os valores do próprio Knight e da equipe. Davidson passou duas ou três semanas criando esboços a lápis até desenvolver 5 a 6 opções diferentes. Acima de tudo, os acionistas gostaram do “rabisco” que simboliza a asa da deusa da vitória Nika. Embora Knight não se entusiasmasse: "Não gosto muito dele, mas espero que com o tempo eu esteja imbuído dele." Um ano depois, o emblema adornou os tênis da marca Nike com solas em relevo: a empresa os apresentou nos Jogos Olímpicos de Verão de 1972. Por seu trabalho, Carolyn Davidson recebeu um cheque de $ 35, mas Phil Knight não foi alheio ao sentimento de gratidão: 10 anos após a criação dos primeiros esboços, o designer recebeu dele um anel com um swoosh feito de ouro e um diamante, além de 500 ações da empresa, que agora valem cerca de um milhão de dólares. CAROLYN |
Por que a Nike concentra a maior parte da fabricação de tênis e materiais esportivos em países asiáticos?
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